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On Antarctics

品牌传奇

经典回顾

1997年,上海的冬天格外寒冷。当大多数人正依靠数套羊毛衫勉强挨过寒冬时,南极人的一项重量级发明,为所有人带来了福音。南极人“保暖内衣”的问世,依靠其更薄、更暖、更舒适的功能性,横扫冬天的臃肿,迅速风靡全国,成为几乎人手一套的冬季必需品。一句“南极人不怕冷” 更是家喻户晓,传遍祖国大江南北,me more cool(上海人所说的“棉毛裤”)成为无数70后、80后们对于儿时最温暖的记忆。

行业困境

在南极人获得全面成功之后,一时间涌现了诸多保暖内衣竞争品牌,竞争中价格不断被压低,利润缩减,整个行业也面临着诸如产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题。同时,不断有国外强势品牌入驻中国,高知名度和相对亲民的价格广受年轻消费者追捧。南极人要想取得长足的发展,势必要另辟蹊径,变革创新,突破行业瓶颈,率先摸索出一条能够长期健康稳定发展的新道路。

品牌转型

在南极人全面布局、华丽转型的背后,我们看到的是南极人的正能量和作为中国民族企业代表的使命感南极人一直身体力行,致力于打造中国本土的国际知名品牌。幸而,在不懈努力下,南极人的转型已初见成功。在合作商面前,数据是最大的说服力,而在消费者面前,用心和好产品是南极人最大的骄傲。

现在,南极人不仅在内衣行业一直保持着销量最高的优良成绩,在通过成功的转型,旗下其他品类也都做到了行业的前三甲。

2014年9月,南极人内衣类产品在天猫上月销售额达到惊人的4100万元;

2014年9月,南极人童装类产品在天猫上月销售额达到2200万元,排在童装行业第一位;

2014年9月,南极人床上用品类产品在天猫上月销售额达到1700万元,排在床上用品行业第三位;

2014年11月11日,南极人全网单日销售额达到1.8亿人民币,相对2013年实现了翻番的增长。

社会活动

南极人在2014年天猫双十一活动里以1.8亿元的骄人成绩大获全胜,为感恩回馈广大网友,11月12日南极人官方微信发起了 “重赏中国好男友”的有趣活动,犒劳双十一期间为女友殷勤买单的“中国好男友们“。该活动引发网友热议,传播阅读量也达到了几十万人之多。活动送出南极人男士舒适保健大礼包,总计价值百万元。

“大爱无疆”南极人爱的足迹大型公益活动聚焦贫苦儿童。

2014年3月28日,南极人带着满车的爱(南极人棉被3200床、南极人枕头2600个)踏上遵义市的务川、道真两个县市,预计捐赠人数2000名儿童,帮助他们在温暖中安然入睡。

招商详情

南极人,创立于1997年,首创保暖内衣,开创了中国内衣行业发展的新道路。历经18年的成长蜕变,南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩,签约国民好媳妇海清,共同为国人带来“全品类消费品王国”,努力打造让用户尖叫的产品,创造极致的用户体验。

南极人每年卖出上亿件/套的产品,为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。2014年双十一,南极人取得了单天1.8亿元的销售成绩,是南极人转型互联网企业后,模式创新的最强有力证明。

其实,南极人“NGTT 平台”模式带来的绝不仅仅是中国内衣行业老大的地位,2012 年,南极人遵循着“ 自有品牌零售商场 ”的定位,计划在上海各大主流社区内建成60家全品类、全年龄的“ 南极人针织生活馆 ”,以基础款 、标准化、打底衫、功能性的针织产品,让顾客可以一次性购买质量优 、服务好、价格低的全家生活所需。南极人公司计划在3年内建成1000家“南极人针织生活馆”,总营业面积将超过二十万平方,正式叫板甚至代替那些国际品牌,一个强大的民族品牌——“南极人”再度崛起。

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    Brand transformation

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