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微软重组战略初显成效 Surface胡汉三卷土重来

放大字体  缩小字体 来源:品牌匠 作者:品牌匠 发布日期:2014-01-26 浏览次数:449
核心提示:2014年1月24日,微软发布2013年第四季度财报(2014年第二财季)。财报显示,微软2013年第四季度营收245.2亿美元,同比增长14%;
 2014年1月24日,微软发布2013年第四季度财报(2014年第二财季)。财报显示,微软2013年第四季度营收245.2亿美元,同比增长14%;主营业务利润79.7亿美元,同比增长3%。

在进入到2014年财季,微软调整了业务分部。以前微软的业务划分为娱乐与设备分部、微软业务分部、在线业务分部、服务器分部及WINDOWS分部。2014年微软的业务重新划分为设备与消费分部及商务分部。其中,设备与消费分部细分为授权、硬件及其它;商务分部细分为授权及其它。大体对比来看,以前的娱乐与设备、WINDOWS分部合并成设备与消费分部;在线业务分部、服务器分部及微软业务分部合并成商务分部。微软财报业务分部的调整也是基于微软重组背景下发生的。2013年7月11日,微软宣布对公司将进行业务重组,在重组新闻稿中提到:

……公司的根本性方向仍然是继续研发移动设备、WindowsOffice 365以及Azure服务。XboxBing服务也是未来创收的主要贡献者。”

在以上提到微软的主要创收点中,Office 365、Azure及Bing服务都划分在商务分部-其他商务业务中,可以看出,其他商务业务将会是微软未来发力的重点。当然,事实上,商务分部-其他商务业务是目前微软业务中增长较快的业务分部,2012年第四季度,商务分部-其他商务业务营收17.8亿美元,同比增长28%。在各业务分部中增长率是第二高的。而其毛利却是各业务分部中同比增长幅度最大的:增长92%,2014年上半年财季(2013年7月1日至12月31日)的同比增长则达到115%。

如果要说微软本季度的亮点,当属Surface营收。在2013年第四季度,Surface营收8.93亿美元,而上季度的营收仅为4亿美元,环比增长123%,增长令人瞠目结舌。要知道Surface平板自2012年10月发布到2013年7月的总收入仅有8.53亿美元。这样的增长得益于surface2及Surface Pro 2的发布。2013年9月23日,微软在美国纽约召开秋季新品发布会,正式推出Surface 2和Surface Pro 2平板电脑及全新配件Power Cover、Type Cover 2和Surface Dock Station。Surface Pro 2与Surface Pro 相比,Surface Pro 2 拥有 20% 以上的提升,图像性能提高 50%,电池容量增加了 20%,续航时间提升了75%,内部搭载英特尔第四代Intel Core i5 Haswell 处理器,比当今市面上 95% 的笔记本电脑快。Surface 2与Surface RT相比,机身更轻、更薄,性能更快,预装 Windows RT 8.1,采用 10.6 英寸的 1080p ClearType 触摸屏幕,增加银色版本。surface2及Surface Pro 2的上市即大卖,一直处于缺货状态。Surface营收快速增长,也使得对应的业务分部设备与消费分部-硬件成为2013年第四季度同比增长率最高的业务分部:增长率达到68%。但是尽管营收增长幅度较大,但是毛利同比却下滑了46%,形成极大反差。在2013年第四季度,Surface营收8.93亿美元,但成本达到9.32亿美元,毛亏损约4000万美元,Surface仍未实现季度盈利。

微软“一个微软、一个战略”的新理念中提到

 “我们将专注于四个工程领域:操作系统(OS)、应用(App)、云计算和设备。我们将保持动态分离,因为还需要特别的专注,从而体现更大的机会。我们将把我们的技术整合到这些部门,把当前架构下处于分散的资源整合到一起,如云基础设施、操作系统和邮件等。”

要实现微软的“一个微软、一个战略”,设备是入口,而以Office 365、Azure及Bing服务代表着未来微软打造其移动互联网生态圈的发展方向,也代表着微软在移动互联网中拉开对手的优势方面。微软不惜花重金收购诺基亚、Surface亏损也要血拼,就是为了日后打造微软的以Windows系统为中心移动互联网生态圈撕开一道口子,而不致被谷歌的安卓、苹果的ios边缘化。这样看来,似乎微软的重组战略似乎并没有最开始大家想象的那样差,微软Surface卷头重来,似乎在向世人宣告:我胡汉三又回来了。