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如何有效整合企业品牌与产品品牌之间的关系?

放大字体  缩小字体 来源:网络 作者:品牌排行网 发布日期:2019-07-15 浏览次数:3623
核心提示:品牌是企业持续发展的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与顾客建立起来的、同时需要企业维护和开发的一种关系。
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品牌有两种含义:第一,品牌是企业持续发展的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与顾客建立起来的、同时需要企业维护和开发的一种关系;第二,品牌是企业内在物质在顾客或消费者界面的一种外在表现。品牌应具备以下基本特征:一是极高的知名度;二是崇高的声誉;三是市场领先;四是能够实现持续利润增长。品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:

(1)产品品牌:产品品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。产品品牌的意义在于主要针对直接客户并提供区别和判断产品差异的标准,是品牌内涵的外在形式。

(2)服务品牌:是指提供“服务”而不是产品为主要特征的品牌。如“沃尔玛”、“家乐福”等。

(3)企业或公司品牌:企业或公司作为整体形象而塑造的品牌,它可以针对最终用户乃至社会公众,所以存在策略空间通过对下游的影响反过来制约上游的决策,通过公司品牌的创建来带动产品品牌的发展。如“微软”、“索尼”、“海尔”等。

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品牌内涵的三种形态具有统一性:产品是品牌基础,服务品牌以产品品牌为依托;企业品牌建立在产品品牌和服务品牌的基础上,但又高于产品品牌和服务品牌,它是依靠企业的整体声誉培育和塑造并通过自身独立品牌体验活动积累自己独立的品牌资产 .

品牌核心价值是整个品牌的灵魂,是统帅企业所有品牌活动的纲领、中心、宗旨、是品牌资产的主体与立足点,是品牌战略规划的方针,它让顾客方便、明确、清晰地识别品牌的利益点与个性,并让其认同,喜爱、购买、联想、赞美……。

不同价值的品牌,应采取不同的竞争策略。品牌存在的最终价值或意义,在于促进顾客的实际购买,并维持和巩固这种交易关系,直到促进顾客建立对品牌的高度忠诚。

企业在提供品牌产品与品牌服务的过程中,为社会服务并创造价值;而消费者在得到服务的过程中也附出相应的代价,从而促进企业与品牌的成长。所以企业在得到利润与成长机会的时候必须当担起社会道义与责任。这也是一种“取之社会,反馈社会”的一种自然规律。为什么很多世界级企业一直在对社会各项活动在赞助,甚至是公益活动进行赞助,就是这一责任的体现。


 

所以在创建企业品牌与产品品牌时公共道义是必须考虑的,只有融入到品牌建设中,品牌的生命力才会持久。

综上所述,如能做好以上的各项相关工作,必定能清晰有效地整合企业品牌与产品品牌及处理好两者之间的内在联系。能更有效地整合企业内部资源与社会外部资源,使企业品牌与产品品牌都能长盛不蓑。

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