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中小企业做好企业品牌推广的几大注意事项!

放大字体  缩小字体 来源:网络 作者:品牌排行网 发布日期:2019-08-07 浏览次数:3317
核心提示:作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,企业品牌推广可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。
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目前我国中小企业已超过1000万家,占全部企业总数的99.3%,但是成功树立企业品牌,做好企业推广的却不多见。作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,企业品牌推广可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业推广不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到长远企业品牌资产的积累,这是一个长期的过程。

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一、确定自己品牌的本质和阶段目标

 

企业在实施品牌推广时,首先要解决的是企业品牌定位的问题,或句话说是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵,接下来再理顺推广的方向以及推广的目标。唯有确定品牌的核心,方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致,才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的推广调性,从根本上起到视觉触点在推广中的应有作用,引爆出强势的品牌动力。

 

二、做好基础性的企业推广工具

 

解决完企业品牌定位的问题,接下来就需要解决推广工具的问题了。做好推广推广工作,须选择适合企业的推广推广方式、推广工具和推广途径,这样才能最大化的利用公司资源,协调公司的方方面面,提高推广效率,将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。

 

众所周知,中小企业的盈利模式或财务状况要求品牌推广不可过度依赖广告,而要首先要做好最合适企业的基础性企业推广工具,如企业宣传片、企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

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三、注重各种推广方式整合

 

确定好合适企业的基础性企业推广工具后,推广策略的组合更是品牌推广效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限的,所以就尤其需要以低成本寻求高回报。

 

所以企业要注重各种推广方式(如广告、公关、促销、包装)的整合,使消费者获得更多的信息接触的机会。而多种推广方式的运用在于整合的力量,在营销过程中不能单一的使用某种推广方式,而是要全方位立体的把广告、公关、促销、口碑推广等多种推广方式组合在一起。同时注重加强策划部门、营销部门、执行部门的统一协作才能在策略上协调。

 

一般而言,现代企业推广理论整合营销可解决企业一般推广需求。

 

当然,企业状况千差万别,除了整合营销外,企业也可以通过公关、新闻组合,事件营销组合等多种灵活的组合方式进行因地制宜的推广方式选择。

 

四、尤其注重利用视频的作用

 

这是一个商务沟通的革新时代,视频已经成为最主流、最重要的商务推广手段之一。因为现代社会信息庞杂,要想在最短的时间内吸引人群并有效与人群精准沟通,尤其需要利用最具沟通效能的视频手段。所以越来越多的企业开始选择视频宣传片进行推广,并将之纳入到企业的基础性推广工具之中。

 

五、 注重推广的持续性和统一性

 

我国大多数中小企业的推广往往都纳入到了营销总监和企业老板的职责范围,但往往由于企业资金不足,推广理念薄弱,造成企业推广只重视企业的眼前功效,缺乏长期的推广战略规划,忽视企业品牌推广信息的持久性和统一性,推广形式单一,推广管理随意、混乱,这不但影响和制约了企业推广的市场效果,更加造成企业资源的极大浪费。所以企业要根据自身情况以及所处市场环境,制定长期的推广策略。因为,一是高价值品牌的创造需要较长时期,二是现代人信息海量,要在一定时间内快速接受与认同一个品牌是非常困难的。因此,在各个推广阶段与推广活动中,长期保持一致的品牌策略与形象,是品牌成功的重要条件之一。

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六、灵活拓展新的市场推广方式

 

强化精准营销的实施。中小企业因独具的灵活性,可以针对细分目标人群强调精准营销,如开展网络口碑营销、EMAIL营销、短信营销等等,此类推广手法短期内效果尤为明显。

 

与政府搞好关系,进行公益性广告的投资,以此来打动消费者的心。比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传;对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助等等。