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999皮炎平出口红了?品牌跨界营销怎么玩?

放大字体  缩小字体 来源:网络 作者:品牌排行网 发布日期:2019-08-16 浏览次数:3145
核心提示:999皮炎平也出口红了,这是继马应龙痔疮膏出口红后,又一个药企跨界出口红。
 
 
         惊了!999皮炎平也出口红了,这是继马应龙痔疮膏出口红后,又一个药企跨界出口红。

看到这消息后只想问:为何品牌频频出跨界产品?近日,实行跨界的品牌还真不少,前有美妆与汉字的首次大胆触碰新华字典出包包,后有锐澳花露水风味鸡尾酒。

  

随着新型消费群体的崛起,单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的情感需求。市场需求变化后,品牌需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构,同时,广告营销的功能性卖点也逐步转化成情感性需求。

在这个对我国传统品牌来说,当跨界营销被创意碰撞出的火花点燃时,每一次合作都是一次创新,品牌内涵随之丰富,品牌影响力顺势蔓延,成功的跨界营销有利于传统品牌的转型发展。

大背景下,品牌跨界合作便成了一个新的突破方向。跨界营销的出现打破了传统的营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同品牌的效应,有利于双方的利益更大化。许多国际大牌早已是跨界老司机,国内跨界营销现象也越来越受市场的瞩目。

不少品牌通过蹭热点、跨界联名、开设快闪店等,进行品牌营销,扩大知名度与影响力。其中,跨界联名极为受品牌青睐,无论是餐饮、服饰、美妆、电商、博物馆,都在跨界联名上下足了功夫

最奇葩

这年头学不会跨界的品牌不是好甲方,继马应龙跨界出了口红之后,999皮炎平家族不甘示弱地,带着“恋爱止痒三口组”口红来了,和马应龙精致中国风不同,999口红画风很沙雕很辣眼很闷骚

  

最疯狂

这辈子,你有没有为谁拼过命(钻卷闸门)?联名狂魔优衣库和街头艺术家KAWS的跨界合作,可以说是2019年上半年最疯狂的跨界

那天,朋友圈刷遍了KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频,也让无数吃瓜群众知道了,“穿优衣库KAWS联名的人,不好惹!”

  

最国潮

李宁 X 人民日报新媒体,真正的国潮“报”款,没想到吧,一个是国内知名运动品牌,一个是一线传统媒体旗下新媒体。这两者的跨界,不仅出人意料,也迷之契合。人民日报新媒体,代表着国内思想的潮流,而李宁则是国产品牌的代表,两者结合,是真正的“国潮”。

  

最可爱

童年的大白兔,以另一种方式回归了,小时候最爱的奶糖,现在已经变了样子,大白兔近些年来也是动作频频,出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次,大白兔联合气味图书馆推出一款香水,喷上它,你就是方圆百里最奶香浓郁的崽!

  

对于大白兔这样的经典国产品牌来说,品牌年轻化是亟待解决的难题。通过和年轻人喜爱的品牌跨界合作,刷新大白兔在年轻人群中的刻板印象,收割年轻人的喜爱。

其中还不难发现,品牌跨界营销里主要强调的几个点,个性、多元化、爱玩爱花。确实是数据的体现,通过这样的内容与更多年轻消费群体进行深度连接,潜移默化地影响消费者的购买决策。产品跨界创新的背后,是时代要求品牌为消费者提供更完善的服务,为消费者提供更多的选择。品牌跨界究竟是吸引消费者眼球的哗众取宠之举,还是真正为供给提供了新的发展机会。还需接受市场的检验