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如何有效地利用传媒塑造品牌?

放大字体  缩小字体 来源:网络 作者:品牌排行网 发布日期:2019-08-21 浏览次数:2963
核心提示:选择一种传播工具对品牌进行传播应属很多企业的传播首选,那么如何有效的利用现有的传播工具塑造品牌呢?
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选择一种传播工具对品牌进行传播应属很多企业的传播首选,那么如何有效的利用现有的传播工具塑造品牌呢?

塑造良好的企业或产品品牌,通过特定工具进行传播,实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程,在这个过程当中,如何有效的利用好工具资源,并且有效的对品牌进行传播,成了品牌传播制胜的关键。

很多企业品牌拿出了足够多的资金进行品牌传播,我们假设此企业拿出了100万的资金用在品牌的塑造中,并且这100万资金被充分利用,比如广告主题创意独特、资源整合充分、工具选择有序,使得品牌达到率和认知率达到百分之二百的效果,那么此种品牌传播便属于有效的传播,反之,在利用这100万的资金中未能充分进行资源整合和有效控制,那么在传播中就不存在可控制的资源,而成为一种隐性资源存在,加之资源的浪费和消耗,终究会使资源流失,也就达不到品牌的塑造。

因此,在对工具进行选择和策划中,首先应该减少资源的浪费,然后就是必须要进行资源的整合,从而提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。简单来说,企业如果要想有效的利用传播资源塑造品牌,可根据以下四种要求进行传播,从而使企业的资金用在刀刃上。

1、资源整合

很多企业在对品牌传播的过程中,实际上在传播这一块投入的资金也是有限的,因此如果无序的选择工具,无目的的进行传播,那有限的资金也会付诸东流。因此,进行有效的媒体资源整合,就可使有限的资金达到企业想要的目的。

纵观09年的众多企业的传播方式,大多开始流行新闻传播、软文传播、软文式广告或是其他有效资源,这种方式就属传播方式整合的结果。

2、控制识别途径

在传播资源中因为众多工具的出现,使得传播方式也相对出现了很大的变动,也使得消费者在接受信息过程中有了选择,因此为了减少品牌传播过程当中的资源损耗,还有必要根据消费者的识别途径,进行可控制传播资源的分配与整合,如选择报纸还是电视?是选择互联网还是广播?是利用形象代言人进行传播还是只打硬性产品广告?

例如,同样一个高档产品的形象广告,在电视里播放效果要好得多,反之,如果只是将产品的单张广告在大街上随便派发,所取得的形象效果就要差很多。

3、终端及渠道资源的控制

很多企业甚至一些靠点子获取利益的品牌服务公司,都认为找到了品牌的核心价值,对品牌进行了必要的VI设计,然后对品牌进行大的广告投入,就达到了品牌的传播效果。我认为他们的这些想法或是做法是错误的,只是单单的想到对广告传播的资源控制,而忽视企业产品的渠道与终端的效果,结果就会使品牌在终端与渠道传播过程中出现搁置或脱节,造成了品牌直接传播的浪费。

综合以上条件,我们可看到,如果企业在传播资源整合、传播识别途径和终端及渠道资源的有效控制,那么企业也就达到了有效利用传媒进行传播的目的,从而在品牌提升和塑造上,即节省了资金,又节省了资源。

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